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云南白药牙膏因地制宜 药企标准对应国际市场

陈真后传 2019-03-11 10:44187http://www.chenzhenlaile.comadmin

  11月23日云南白药复盘,逆势上涨6.8%,收盘价格75.03元。

  大健康板块仍备受市场关注。作为云南白药日化板块的核心支撑产品——云南白药牙膏,自2005年面市也始终是话题的风口。一直保持高速增长的背后是高标准品质要求及消费者口碑认证。

  因地制宜选择不同系列产品进入美国市场

  2017年,云南白药营收达到246.16亿元,日化品收入超过43亿元,同比增长了16%,云南白药牙膏系列是最为重要的业务支撑板块。

  在国内披荆斩棘的同时,云南白药牙膏也将眼光投向了全球,将民族品牌向海外进行有力探索。

  云南白药牙膏的海外布局始于2015年,至今香港、澳门、台湾、新加坡、美国、澳大利亚等华人世界,都有云南白药牙膏的使用者。今年4月,白药成功研发的首款益生菌儿童牙膏登陆美国旧金山,经销商太子行集团亚裔市场总经理Eva Yen表示:“中国品牌力的提高和产品品质的进步,是显而易见的,不仅美国华人,本土消费者也开始了对中国品牌的关注和尝试。”

  但是,拓展国际市场并不容易,要获得国际市场的准入资格,就必须按照不同国家和地区的不同标准进行产品系列筛选,绝不可能“一招鲜吃遍天”。

  以美国为例,美国牙膏按宣称分为两类管理,一类是普通化妆品,只可以宣称清洁、清新等功效;一类是专论(非处方药)牙膏,宣称保护齿龈健康等功效。

  据云南白药相关负责人介绍,云南白药牙膏自2015年进入美国市场,目前在美国上市的产品,都属于清洁口腔基础款,属普通化妆品类,以便更快地开拓海外市场。这一类产品,与国内的白药牙膏金口健系列相似。

  这位负责人解释说,如果简单按标准专论牙膏进行备案,没有任何特色,未来是无法和已经在美国市场占优势的其他产品竞争,而有特色的产品注册需要时间来进行相关工作。“出于拓展市场的需要,抢占市场先机,我们同步进行选择不同系列牙膏进入当地市场,所以先以普通版进行上市。”

  不仅如此,国内产品也会根据功能不同,选择不同的功效成分添加。例如,云南白药在中国上市的另外一个产品系列金口健牙膏也是按普通产品进行宣称,以主打口气清新,产品中便没有添加氨甲环酸。

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  云南白药金口健牙膏(云南白药牙膏有四大系列,根据功能不同,所选择的配方也就不相同)

  药企高标准要求产品质检层层把关

  中国口腔清洁护理用品工业协会科学技术委员会副主任、国家轻工业牙膏蜡制品质量监督检测中心常务副主任孙东方也表示:”我们10年来,每年对云南白药牙膏进行抽检,产品质量完全符合国家标准;各个国家之间标准有一些不同但区别不大,能进入国际市场都已具备符合当地标准。”

  作为医药企业生产的牙膏,严格把控研发、原料、生产、检验等环节,以药企标准把控产品的安全性和有效性。

  作为专业的口腔护理品牌,云南白药牙膏以呵护国人口腔健康为使命,将自身科技与全球先进技术融合,肩负百年来的济世为民健康责任,一直努力探索,创新开发更多优质健康护理产品。

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