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从植入广告入手,估值达7亿的世纪鲲鹏想进入自制影视和艺人经纪

电影 2019-01-21 15:3877http://www.chenzhenlaile.comadmin

作为一家成立11年的广告植入公司,直到今年世纪鲲鹏才进行了第一轮融资,拿到了利欧股份的1.35亿投资,公司估值达7亿。

“鲲鹏专注做广告植入的时候,是人力和智力密集的轻资产公司,现金流和盈利情况都很好,不需要融资,所以拒绝了很多融资机会。后来我想做内容和项目投资,做更长远的布局,就接受了可以跟我们资源互补的利欧股份的投资。”

世纪鲲鹏的董事长杨宗灵在接受《三声》(ID:Tosansheng)记者采访时说道。

根据他的规划,这家打造了近期热播剧《老九门》中插广告的公司,现在打算以广告植入为切口,上游布局影视内容投资和自制,下游布局新媒体整合营销,为品牌客户提供一站式营销服务,实现全产业链的联动。

广告植入的“鲲鹏之变”

从植入广告入手,估值达7亿的世纪鲲鹏想进入自制影视和艺人经纪

从零资源、零规范起家,到年服务广告价值30亿,鲲鹏见证了广告植入行业的起飞。

2005年世纪鲲鹏正式成立,创始人是杨宗灵、赵南夫妇,杨宗灵担任公司董事长,赵南担任CEO。“当时广告商的思路还停留在追求口播和露出频次的阶段,客户连什么是植入广告都不知道。”杨宗灵说道。

成立之初的世纪鲲鹏以广告植入为业务,因为行业不成熟,他们几乎没赚什么钱。为了打开市场,鲲鹏一手寻求品牌客户,一手接洽电影、电视剧娱乐资源,投入了大量人力沟通协调两方之间的立场和需求,逐步积累行业资源。

转机发生在2008年,世纪鲲鹏相继拿到了波导手机和中国平安的百万级大单子,分别在电影《精武陈真》和电视剧《王贵与安娜》中进行了植入。

世纪鲲鹏此后逐渐由影视植入扩大到综艺植入、网剧植入等领域。杨宗灵认为近三年广告植入行业迎来了发展的黄金期,跟内容绑定的植入广告因为不受平台的限制,在多屏时代和电影、网剧爆发时期,植入广告反而越来越贵了。

他告诉《三声》(ID:Tosansheng)记者,鲲鹏目前积累了400多个娱乐资源制作团队,100多个品牌客户。去年由世纪鲲鹏经手的广告植入达30亿规模,这些植入广告出现在了《煎饼侠》、《港囧》、《恶棍天使》、《美人鱼》等项目当中。

为了强化鲲鹏在行业内的广告植入权,杨宗灵试图通过升级软件对广告植入作后端服务的优化。因为广告植入行业所面临的普遍痛点在于,中间商耗费在协调品牌客户和内容方立场的人力和时间特别多。

世纪鲲鹏正在研发娱乐商城和植入宝两个平台级软件,其中娱乐商城负责提供资源信息,以便品牌客户选择感兴趣的片单并随时跟进植入项目的进展;植入宝则为品牌客户提供专属团队、数据、项目担保等服务,将植入广告这个业务进行产业升级。

世纪鲲鹏所追求的理想情况是,通过预付来买断或保底影视综艺的广告植入,然后挑选合适品牌客户组局包场。

从广告植入开始的全产业链布局

作为世纪鲲鹏的核心业务,广告植入业务目前能给公司带来80%的营收。

手握丰富品牌广告资源的鲲鹏,想要为广告商提供更多服务,于是需要从自制内容、艺人商务经纪、跨界营销和新媒体传播等方面入手开发更多的业务板块。

在上游产业链布局方面,鲲鹏从影视投资和自制内容入手,成立了三家影视公司,以锁定优质影视项目的广告植入。“我们投资内容都是为了获取广告资源,参与投资后,我对广告植入的效果把控力度更高,开发自制内容也可以为品牌客户提供植入机会。”杨宗灵说道。

这三家内容公司中,鲲鹏影业专注于电影投资与制作。主要通过购买IP,并组局开发的形式进行运作,目前正在筹备张嘉佳的超级IP小说《从你的全世界路过》之《生鲜小龙虾的爱情》,购买的法国版权的爱情冒险喜剧电影《私奔B计划》也在开发计划中。

灵感丛林是世纪鲲鹏是与《爱情公寓》的制片人&编剧曹小林合伙成立的公司,专注于网络剧集的开发与制作。

鲲鹏璀璨由世纪鲲鹏牵手网剧《类似爱情》的导演陈鹏的璀璨霸业合资成立于2015年底,公司签约了孔垂楠等4位新人,主攻小众:民国偶像网剧等类型影视制作与宣发,艺人养成和粉丝运营。目前由鲲鹏璀璨出品的古装断案题材电视剧《识汝不识丁》正在制作当中。

在下游产业链布局方面,世纪鲲鹏成立了鲲鹏新族和鲲鹏跨界,主要从事新媒体传播和跨界营销,针对的是植入广告的后端营销传播业务。

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