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春秋鸿开创中国电影市场“大片营销时代”

电影 2019-07-07 07:1992http://www.chenzhenlaile.comadmin

2005年成立以来,北京春秋鸿文化投资股份有限公司以全新商业模式“影视投资+广告娱乐行销”作为核心竞争力,投资拍摄并发行了多部影视及综艺作品。其中最为人所称道的,当属有“国内电影营销头牌”美誉的春秋鸿对中国电影市场开启“大片营销时代”的重要贡献。

春秋鸿的前身绎春秋广告公司创立于1995年,连续多年成为中央电视台十佳广告代理商,运用整合娱乐行销理念为壳牌、路易威登、奥迪汽车、卡地亚、麦当劳、中国移动、娃哈哈、蒙牛乳业、京都念慈菴、青岛啤酒等国内外一线品牌客户提供广告全案策划及媒介代理服务。

多年的广告行业经验,使春秋鸿董事长刘岩拥有高超的市场敏感度和敏锐的市场洞察力,他以资深广告人的视角去分析中国电影市场,发现这个行业在影片推广时缺乏深度营销。

2007年,春秋鸿在成为周星驰电影《长江七号》投资方的同时,买断了《长江七号》的商务权,负责电影的营销推广工作,促成了英特尔和《长江七号》的互动营销,《长江七号》的外星狗成为英特尔的卡通代言人,而英特尔产品海量的传播,也为电影做了到位的映前预告,影片上映后取得了2.02亿的票房佳绩。

同样在2008年上映的电影《赤壁》有“史上最贵华语电影”的称号,它的投资额度是惊人的,春秋鸿作为扛起投资大旗的重要投资方,还主导着该片的商务开发权,春秋鸿将《长江七号》的营销经验成功复制和放大,应用到了《赤壁》的整合营销当中,《赤壁(上)》和《赤壁(下)》分别于2008年7月10日和2009年1月7日上映,总票房为5.8亿人民币。

同年,国内电影票房收入达到43.41亿元人民币,而电影综合收入(包括内地票房、海外销售及票房、电影频道广告等项收入,不包括音像和其他授权收入)则达到84.33亿元,均创历史新高,在与进口电影经过了多年较量之后,国产片票房份额优势开始明显显现,也正是从《赤壁》开始,中国电影真正实现了市场化运作,电影大片正式走进了营销时代。

春秋鸿对《长江七号》和《赤壁》两部大片的营销推广,促进了中国电影的营销市场从无到有直至成长壮大,打造了中国电影营销史上“里程碑式的案例”,直接决定了春秋鸿在中国电影营销领域的先行者地位,为整个行业的发展做出了重要贡献,具有划时代的意义。

令人欣慰的是,通过春秋鸿的带动,电影营销引起了越来越多企业的关注,市场慢慢成熟壮大起来,随着新媒体日新月异的发展,电影营销的机会越来越多,这个市场的价值也越来越大。

2009年,已成为春秋鸿旗下全资子公司的北京绎春秋广告传媒有限公司成为中影集团的进口影片业务营销推广战略合作伙伴,定位为国内专业的影视娱乐行销整合服务商。近年来,绎春秋致力于为品牌客户提供电影贴片广告、影视剧植入式广告、平面及影视剧形象授权使用等娱乐行销服务,通过对《阿童木》、《精武风云·陈真》、《功夫熊猫》、《变形金刚》等影片进行贴片广告全案服务,被誉为“中国娱乐行销一线品牌”。

近年来,春秋鸿相继投资拍摄并发行了《长江7号》、《赤壁(上、下)》、《爱情36计》、《钢的琴》、《王朝的女人·杨贵妃》等影片,《女人的选择》、《谍影重重之上海》、《再过把瘾》、《天行健》、《天下无贼》、《战雷》、《寒冬》、《黎明决战》等多部电视剧及《超能幼稚园》等综艺节目,并独家拥有美国电影《暮光之城》系列影片的中国大陆版权。

发展至今,春秋鸿已成为能够实现电影电视剧投资和广告娱乐行销业务有效整合的民营综合性娱乐集团,整体实力位居行业前列,2014年在新三板正式挂牌。未来,宝利棋牌,春秋鸿将秉持初心,不断进取,成为中国文化娱乐产业的一线品牌。

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