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细数网络直播这三年:当年关注的主播早已不在

精武陈真 2019-02-07 13:19153http://www.chenzhenlaile.comadmin

“生前体面的卢姥爷,实力抗韩的三骚,葫芦岛吴奇隆小智……”,这些在大学寝室里每天被挂在嘴边的名字,已渐行渐远。

三年前,他们与斗鱼、战旗、龙珠等直播平台,一同走进我们的生活,并迅速占据大量青年群体。

每天看看英雄联盟,炉石传说和女主播跳舞,成为大学寝室糜烂生活的重要组成部分,当然也少不了生吃乌龟,直播喝水,做俯卧撑等奇葩节目。

同时打开几个网页浏览各个平台的内容,成为日常,景象犹如除夕临近,看不过来的各台春晚,用遥控器时刻调换着频道。

一时间,百家争鸣,风光无限。

出身草根的主播,没有明星的高格调,虽有时混杂着粗鄙之语,但却平易近人,市井之音,使聆听者倍感亲切。这时的直播平台,充满着“好人一生平安”的和谐。

至于,屁股、吃鸡、冯提莫,那都是后来的事了。

如今,作为第一批用户,多年后再看直播平台,登录许久未登录的账号,已是物是人非,当年关注的主播也早已不在。

不久前的S8,当小苍出现在韩国光州对校长进行赛后采访时,一身路人打扮的“神探”让人难以再寻觅当年的英气。

三年的时间,人和事都变了许多。

从急剧吸引流量到优质内容的代言人时代

作为打发时间与排解寂寞的一种消费形式,网络直播一开始就不需要什么高大上的属性,好似“裸聊”聊天室里形形色色的姑娘,以数量和多彩的面孔去笼络内心空虚的用户,只不过现在人们口味越来越重,简单的色相已经无法满足,从而催生了各式各样的直播内容。

这又恰好撞上“以多胜少”的商业铁律。尤其是,当企业处于起步,或与竞品处于同一发展阶段时。

如共享单车行业发展初期,谁投放的车辆多,谁的用户就多,以骑行体验舒适为优先选择的小蓝单车,虽积累了用户口碑,但最终失去市场,破产清算。另一边,目前频传资金问题的ofo,即便遭遇千万用户挤兑,却仍以巨大的用户保有量,在市场挣扎。

据不完全数据统计,直播平台快速扩张的2015-2016年,共有超700余家的网络直播平台先后上线,用户数量从1.93亿跃升至3.25亿,市场规模更是由90亿元增长至218亿元,其中大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个,日活跃用户量高达2400万。直播内容更是涵盖游戏、户外、美食、体育、影视、二次元等百种内容,24小时不间断。

这一时间节点被业内称为,“千播时代”。

细数网络直播这三年:当年关注的主播早已不在

(2017年中国在线直播产品图谱,图片来自艾媒报告)

新的网络内容形式吸引了大量资本涌入,充足的运营资金使各直播平台大举扩张,抢占“第一流量”。

资本维持了市场的飞速发展,也带来了竞争壁垒消失的负面效应,各平台在这一阶段均没有取得明显优势,只能继续平分用户。

扩张之下,内容的急剧增加也带来了劣质与问题内容的引入。除色情、暴力外,主播私自盗播综艺与影视剧集也曾引发行业讨伐,2015-2017年,爱奇艺就以侵权盗播网剧《盗墓笔记》、《秘果》为由,分别将YY直播、花椒直播告上法庭。

然而,相对问题的出现,主播的虹吸效应却在这一阶段开始逐渐凸显,占据80%流量的生活类、秀场类女主播、游戏电竞主播,成为各大平台竞相追逐的对象。

“挖角大战”由此拉开!

“Miss年薪3000万签约虎牙、小智4000万年薪入驻全民、PDD 3500万加盟战旗TV”,知名主播的纷纷跳槽,使数量百万的粉丝批量流动,你争我抢,好不热闹,彼时,每家平台的头部主播数量至少维持在3-5个左右。

天价的签约费,引起舆论一片哗然。伴随着传统工作、收入观念的崩塌,网络直播成为全民话题,在媒体与社会开始给予更多的报道、关注,以及人民群众的道德审视下,喝辣椒水、生吃动物等猎奇内容,退出历史舞台。

细数网络直播这三年:当年关注的主播早已不在

(2016-2017主播薪水排行,图片来自网络)

不过,在网络上已经具有一定名气的主播数量有限,并且被某一平台合约“绑架”后,一年甚至三年的时间就没有了“跳槽”的可能,这对于那些还没有“稀有动物”的、主播数量缺失的平台,成为了一大致命问题。

自身培养主播?

这对在当前阶段,急于求成、用数据吸引投资目光的直播平台来说,显然不具任何优势。

于是,大家开始把目光投向海外直播发达的韩国,这一美女的制造工厂,开始成为新的角力场。

2015年7月,斗鱼签约赵世熙,首播当晚“三骚”实力抗韩,成为直播界的“爱国”美谈,虽然郭mini、卡卡已退出江湖,但该事件仍为人津津乐道。

9月,龙珠拿下朴妮唛,当初不雅视频的流出曾使其在国内具有相当高的人气,这次签约也被视为在“韩援大站”中夺下流量制高点。

但最受关注的还要属,当年年底,熊猫TV引入尹素婉,在网传的2000万签约费外,更是配套专门翻译与豪华的直播间,待遇堪比国内明星。

热潮之下,曾有某家直播平台的工作人员和我谈到:“网上传的尹素婉日赚10万,其实是少说了,实际可能比这更多”。

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