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深度解读陈明永最新演讲,OPPO 100亿研发投入背后

精武陈真 2019-04-09 05:2082http://www.chenzhenlaile.comadmin

图片来源@视觉中国

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文|王云辉

Counterpoint 2018年第三季度中国智能手机市场份额报告显示,华为、OPPO、vivo、小米4大品牌,已占据了中国约78%的手机市场份额。

这4家公司战略战术的变化,直接影响着整个中国手机业的趋势与格局。

要了解它们的变化,最好的办法,是观察它们的掌舵者。

然而,这却并非易事。

比如OPPO创始人、总裁兼CEO陈明永,就是国产手机行业最低调的掌舵者之一。

多年来,陈明永几乎不接受媒体采访,也很少公开发表言论,即使是自家的发布会,也极少上台唱主角。在过去近四年时间里,只在公众面前出现了廖廖3、4次。

自然,外界只能从有限的几次机会获知,他对于产业的未来走向有怎样的判断,对于OPPO的业务发展又有怎样的谋划预期。

然而,就在本周二(11月27日),陈明永极为罕见地主动亮相"2018 OPPO科技展",并做了深入的发言。

虽然OPPO将其定性为"公司内部举办的非开放活动",但发言的内容要点当天就流传出来,并获得媒体密集报道,这意味着,它的传播至少是OPPO乐见其成的。

究竟是什么原因,让陈明永在此时现身?而他的发言之中,又透露了哪些要点?

下面试着做一些基于个人理解的解读。未必准确,仅供参考。

1

如果我们回顾过去,除了有限的几次重要活动的出席及致辞,比如今年的高通中国技术与合作峰会和OPPO研究院成立,陈明永的上一次揭示企业核心战略的举动,发生在2016年2月。

在MWC 2016开幕前,他在《经济观察报》发布了一篇署名文章。文章的核心观点是:手机行业的未来,将不再是拼配置,而是要以用户价值为出发点,更好地去满足用户的核心需求。

当时,很少有人注意和重视这句话。

因为,它听上去就是一个人人都懂,无须强调的"大道理",很容易让人感觉"虚"。

但事实上,从拼配置,到满足用户需求,都是一个极其微妙的,并在过去3年来,已经得到中国市场验证的关键转变。

如今,我们买手机时,最关注的已经不再是跑分,不再是硬件配置,而是拍照、AI、系统流畅度等综合的使用体验。

如果以OPPO的业绩数据来做参照,我们就更能看到,这样一个顶层战略,对于OPPO成长的重要性:

OPPO这一轮的高速发展,正是从2016年第一季度开始。 

深度解读陈明永最新演讲,OPPO 100亿研发投入背后

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(图片数据来源:IDC)

到2018年第三季度,OPPO用户规模达到18.1%,成为中国手机市场不容忽视的中坚力量。

深度解读陈明永最新演讲,OPPO 100亿研发投入背后

2

上文所述,并不是要吹捧OPPO,也不是要赞扬陈明永多么有"远见"。

我只是要说明,当陈明永再一次站出来讲趋势变化的时候,我们需要付出足够的重视。

因为,这很可能像3年前一样,代表了市场趋势的方向转移。

那么,这一次陈明永讲了些什么呢?

整体来说,主要有四个要点:

在2019年,OPPO的研发资金投入,将从今年的40亿元提升至100亿元,并将逐年加大。

OPPO将布局多智能终端,他提及的领域至少包括智能手表和智能家居,未来还将探索和满足消费者在万物互联时代的更多刚性需求

5G是OPPO必然要抓住的趋势,除了力争首批推出5G手机,还将把5G、应用场景以及用户洞察相结合,为用户提供更多革命性的、刚需性的、而且简单方便的体验。

手机是AI最好的载体之一但还有很大的改善空间。借助AI,手机未来将成为个人的智能助理。而对OPPO来说,AI是一种能力、一种思维,发展前景非常广阔,OPPO也将积极拥抱人工智能。

3

对这四个要点,我的理解如下。

先来谈谈研发。

曾经有很长一段时间,OPPO都被认为是一家以营销能力为核心驱动的公司。

这种既有的印象,很大程度上影响了外界对OPPO真实发展情况的认知。

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